近日，我校旅游學院謝朝武教授、博士生賴菲菲、青年教師張江馳博士，澳大利亞埃迪斯科文大學黃松山教授在Tourism Management在線發表了Transforming intangible cultural heritage in tourist destinations: A fashion communication perspective一文。Tourism Management（TM）是國際頂尖旅游學術期刊，2024年影響因子為10.9，為JCR一區、ABS四星級期刊，致力于發表與旅游管理、旅游政策、旅游者消費行為、旅游營銷、旅游經濟及旅游目的地管理等領域的最新研究成果。

非物質文化遺產是旅游目的地的重要吸引物，鮮有研究從時尚傳播視角揭示非物質文化遺產的走紅現象。本研究基于空間生產理論和創新擴散理論首次發展了旅游地非物質文化遺產時尚傳播的概念內涵。研究分別以泉州蟳埔簪花圍和娘惹可峇雅為案例，采用定性和定量相結合的研究方法，識別并建構了旅游地非遺時尚傳播的結構維度與理論框架。研究1結果表明，旅游地非遺時尚傳播是由“時尚傳播要素—時尚傳播渠道—時尚傳播結果”共同組成的過程性框架，涉及6個基本結構。研究2發現非遺的時尚傳播要素（時尚表征要素、時尚本體要素、時尚建構要素）會顯著影響旅游者的非遺時尚認知，多元化的時尚傳播渠道則具有顯著的中介作用。研究3以娘惹可峇雅為案例，再次驗證了這一研究框架的有效性。本研究深化了非遺文化時尚傳播過程機制的理解，豐富和拓展了非遺傳播研究的理論知識。

該論文第一作者是謝朝武教授，通訊作者為博士研究生賴菲菲，我校旅游學院是該論文的第一通訊單位。

論文鏈接：https://doi.org/10.1016/j.tourman.2025.105161

（責編：蔡君韜）